Réussir une campagne publicitaire en ligne

Avant de dépenser un franc

Une publicité amplifie ce qui existe. Si la page de destination est lente, confuse ou sans bouton d'action clair, la campagne accélère surtout la perte de budget.

Vérifiez d'abord : la page se charge vite, elle est lisible sur téléphone, elle contient un seul appel à l'action évident, et le formulaire fonctionne.

Choisir l'objectif

• Notoriété : faire connaître une marque nouvelle.
• Trafic : amener des visiteurs sur une page.
• Contacts : obtenir des demandes qualifiées.
• Ventes : déclencher des commandes.

Un objectif par campagne. Les campagnes qui poursuivent tout n'obtiennent rien.

Définir l'audience

Commencez large sur la zone géographique et l'âge, laissez la plateforme apprendre, puis resserrez au vu des résultats. Un ciblage trop étroit dès le premier jour empêche l'algorithme d'optimiser.

Le budget

Prévoyez une phase d'apprentissage de sept à dix jours pendant laquelle les résultats sont instables. Un petit budget quotidien maintenu longtemps est plus efficace qu'une dépense massive sur deux jours.

Les créations

• Trois visuels différents plutôt qu'un seul.
• Format vertical pour les fils mobiles.
• Le message principal lisible sans le son.
• Une accroche qui parle du problème du client, pas de vous.

Lire les résultats

Un taux de clic correct associé à zéro conversion pointe la page, pas la publicité.

L'erreur la plus fréquente

Arrêter une campagne au bout de deux jours. Laissez-lui le temps de l'apprentissage avant de conclure.